Pemberdayaan UMKM Berbasis Digital Marketing dan Artificial Intelligence untuk Meningkatkan Daya Saing Ekonomi Lokal
Abstract
Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui pemanfaatan digital marketing dan Artificial Intelligence (AI) guna memperkuat daya saing ekonomi lokal. Kegiatan dilaksanakan di Kecamatan Tuah Madani, Kota Pekanbaru, Provinsi Riau, dengan melibatkan 30 pelaku UMKM dari berbagai sektor usaha. Kegiatan ini dilaksanakan melalui, sosialisasi, penyuluhan, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, monitoring, serta evaluasi melalui pre-test dan post-test. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam pemasaran digital serta pemanfaatan AI untuk mendukung aktivitas usaha. Hasil evaluasi juga menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan pada tingkat pengetahuan peserta, yang ditunjukkan oleh kenaikan nilai rata-rata dari 56,9 pada pre-test menjadi 85,1 pada post-test, dengan peningkatan terbesar pada aspek pemahaman Artificial Intelligence. Selain itu, peserta mulai menerapkan strategi pemasaran digital secara lebih terstruktur melalui optimalisasi media sosial, marketplace, dan penggunaan aplikasi AI dalam pembuatan konten promosi. Program ini terbukti efektif dalam meningkatkan literasi digital, produktivitas, dan kesiapan UMKM dalam menghadapi transformasi ekonomi digital. Oleh karena itu, pemberdayaan berbasis digital marketing dan Artificial Intelligence dapat menjadi alternatif strategi yang berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing UMKM dan memperkuat ekonomi lokal.
Abstract View: 0 
PDF Download: 0
References
Alam, W. Y., Junaidi, A., & Irnanda, Z. R. (2025). Peran Artificial Intelligence dalam Optimalisasi Customer Relationship Management Peran Artificial Intelligence dalam Optimalisasi Customer Relationship Management (CRM) dan Pemasaran Digital. Economics and Digital Business Review, 6(1), 692–703.
Amelia, S., Rustiadi, E., Barus, B., & Juanda, B. (2022). Analisis Spasial Karakteristik Kawasan Strategis Ekonomi Koridor Barat-Timur dalam Pengembangan Wilayah Provinsi Sumatera Barat. Tataloka, 24(2), 141–155. https://doi.org/10.14710/tataloka.24.2.141-155
Amri, N. B., & A’yun, A. Q. (2025). Komunikasi Pemasaran dalam Pemberdayaan UMKM di Desa Pedagangan Kecamatan Tiris, Kabupaten Probolinggo. Journal of Management, Education and Communication, 3(2), 136–152. https://doi.org/10.64685/jmec.v3i2.55
Arjang, A., Wadu, R. M. B., & Kraugusteeliana, K. (2025). Mengakselerasi Daya Saing UMKM melalui Inovasi Teknologi: Peran Strategis Literasi Digital Masyarakat dalam Mewujudkan Ekosistem Ekonomi Berbasis Platform. Jurnal Minfo Polgan, 14(2), 1608–1618. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i2.15190
Astikarani, N. M. D., & I Komang, Y. W. P. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen UMKM. Waisya : Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147. https://doi.org/10.53977/jw.v3i2.2006
Astuti, A., Mahfudnurnajamuddin, M., & Imanuddin, I. (2026). Digitalisasi dan Kolaborasi Sebagai Upaya Ketahanan Ekonomi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 11(2), 454–465. https://doi.org/10.35906/jurman.v11i2.2579
Aurelia, W. A., Sayudin, S., & Muharam, A. (2023). Perkembangan Bisnis Di Era Digital. Jurnal Multidisiplin Indonesia, 2(9), 2787–2792. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i9.554
Harahap, L. M., Wudda, A. R., Zulfri, A., & Waiwini, P. (2025). Implikasi Revolusi Industri 4.0 Terhadap Perubahan Struktur Ekonomi Indonesia : Sebuah Studi Literatur. JURBISMAN: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 93–108. https://doi.org/https://doi.org/10.61930/jurbisman.v3i1.1003
Imawan, R., Suroya, N. N., & Atasa, D. (2025). Penguatan UMKM Melalui Literasi Digital Dan Keuangan: Pendekatan Edukatif di Kelurahan Sawunggaling Wonokromo. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 6(4), 1197–1208. https://doi.org/10.38048/jailcb.v6i4.6222
Jaelani, D., & Dalimunthe, F. M. (2025). Strategi Pemasaran Konvensional pada UMKM Berbasis Hobi. Community Service Progress, 4(2), 54–62. https://doi.org/10.70021/csp.v4i2.276
Kusuma, M., & Fahamsyah, M. H. (2023). Strategi Pemasaran Digital Dalam Pengembangan Usaha Umkm Ayam Petelur Di Bojonegoro. Jurnal Investasi, 9(4), 237–248. https://doi.org/10.31943/investasi.v9i4.299
Listy, V., & Ilham, I. (2025). Revolusi Sistem Informasi Manajemen di Era AI dan Big Data Mengubah Cara Bisnis Bekerja. Simpatik: Jurnal Sistem Informasi Dan Informatika, 5(1), 27–36. https://doi.org/10.31294/simpatik.v5i1.7621
Maria, V, Situmeang, T., & Ardana, R. F. (2024). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Berbasis Ekonomi Kreatif di Kecamatan Serang, Kabupaten Serang. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 12–36. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i2.980
Melati, R. S., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Harga dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Case Handphone Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(2), 882–888. https://doi.org/https://doi.org/10.26740/jptn.v8n2.p%25p
Nurazizah, A. J. P., Ardi, I., & Zambas, J. C. (2025). Peran Artificial Intelligence Dalam Otomatisasi Proses Bisnis Digital : Peluang Dan Tantangan. SAWALA CENDEKIA : Jurnal Penelitian Multidisiplin, 01(02), 86–97.
Nurdyansa, N., Setiawan, L., Nurhidayanti, N., & Amri, N. F. (2026). Pemberdayaan UMKM di Kota Makassar Melalui Optimalisasi Google Sites dan Artificial Intelligence Gemini Untuk Peningkatan Daya Tarik Display Produk Digital. Jurnal Pengabdian Nusantara, 3(1), 76–88. https://doi.org/https://doi.org/10.63545/juan.v3.i1.208
Pamungkas, S. B. B., Zainy, N. A., & Ningsih, A. S. (2026). Transformasi Digital Sebagai Strategi Adaptif Dalam Menghadapi Dinamika Lingkungan Bisnis: Peran Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Kinerja UMKM. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 5666–5673. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6862
Pane, A. S. A. S., Purba, A. T., Putri, H. R., & Harahap, L. M. (2025). Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) terhadap Perekonomian Indonesia. JPIM: Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 02(01), 122–129.
Rapa, F. S., Sofyan, N. P., Prayogi, T., Sembiring, J. A., Sirait, H., & Darsih, T. S. K. (2026). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital Bagi Wirausaha Pemula. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 2976–2984. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6142
Sitompul, P. S., Sari, M. M., Gaol, C. M. B. L., & Harahap, L. M. (2025). Transformasi Digital UMKM Indonesia : Tantangan dan Strategi Adaptasi di Era Ekonomi Digital. Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini, 2(2), 09–18. https://doi.org/10.61132/jumbidter.v2i2.487
Sopiaturida, S., Limas, N. N., Sulistiawati, S., & Putri, M. K. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital terhadap Volume Penjualan UMKM pada Toko Batik Fatahillah di Era Digital. Almufi Jurnal Sosial Dan Humaniora, 2(2), 90–96. https://doi.org/10.63821/ash.v2i2.458
Suharto, T. S. U. (2025). Analisis Integratif Design Thinking dan Artificial Intelligence dalam Mendorong Inovasi UMKM di Indonesia. Journal Bit-Tech, 7(3), 1078-1089. https://doi.org/10.32877/bt.v7i3.2333
Tohari, A., Faisol, F., Fauzi, D. A. S., Prayogy, M. D., & Khoiriyah, W. (2025). Pemberdayaan Ekonomi Lokal: Pendampingan Digital Marketing Untuk UMKM Jatirejo. Jompa Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 1–9. https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v4i1.1358
Copyright (c) 2026 Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Abstract viewed = 0 times
PDF downloaded = 0 times
